Las proyecciones de crecimiento y la estabilidad económica impulsan la llegada de numerosas empresas.
Bajo el Gobierno de Javier Milei, la Argentina atraviesa un fuerte crecimiento en su mercado interno, reflejada en el creciente interés de marcas internacionales que aceleran su desembarco, expansión y posicionamiento en el país.
Este proceso se da en un contexto de crecimiento económico y un fuerte aumento del consumo privado, que alcanzó niveles récord en 2025 de acuerdo con el Instituto Nacional de Estadística y Censos (INDEC).
Diversas compañías globales no solo han iniciado operaciones en el país, sino que también proyectan nuevas aperturas o planes de expansión a corto plazo.
Entre ellas se destacan Victoria’s Secret, The Kooples, Miniso, Decathlon, FARM Rio, Maje, Dr. Martens, Carter’s, Dolce & Gabbana, Armani, Sandro, Mango, Montblanc, H&M, el espacio Magma on the Road (con Free People y Project Social), Skechers, Indian, Skinko, Intimissimi, Bath & Body Works y Bimba y Lola.
Este fenómeno responde a un cambio en la lectura estratégica del mercado argentino. Las empresas comenzaron a observar no solo el presente, sino también el potencial de crecimiento a mediano y largo plazo, con estabilidad macroeconómica y una mejora sostenida en el poder adquisitivo.
En este contexto, la desregulación de importaciones actuó como un factor clave para facilitar el ingreso de nuevas marcas. A ello se sumaron condiciones macroeconómicas más previsibles, una estabilidad cambiaria y un entorno que vuelve a posicionar al país como un destino atractivo para inversiones comerciales.
Además, existe un componente cultural relevante: consumidores cada vez más conectados con tendencias globales y con una demanda que comienza a ser atendida.
Gastón Manganiello, Chief Marketing Officer de Grupo IRSA, explicó: “Estamos viendo un cambio de paradigma: las marcas ya no toman decisiones mirando exclusivamente el consumo del momento, sino la proyección de largo plazo. Argentina empieza a recuperar previsibilidad operativa, y eso la vuelve a poner en el radar como una plaza estratégica dentro de Latinoamérica”.
El ejecutivo también señaló que el mercado local presenta oportunidades concretas en segmentos aún poco desarrollados, lo que permite a las empresas encontrar nichos de crecimiento sostenido.
En ese sentido, destacó que existe una demanda latente que comienza a materializarse en mayor actividad comercial y nuevas propuestas para los consumidores.
De esta manera, la llegada de nuevas marcas internacionales no solo refleja una apuesta empresarial, sino también un indicador del proceso de crecimiento del consumo y de la consolidación de nuevas condiciones que favorecen la expansión del sector retail en la Argentina.
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